探訪卡薩帝X國美“125計劃”背后的“牽手”原因

北斗瞳 · 2019-07-31 17:27:24 ·產經

“對于高端品質和用戶思維的追求,以及在智慧家方面的布局,是雙方合作的基礎。”近日,國美零售高級副總裁李俊濤在接受包括環球網科技在內的媒體采訪時表示,這是國美與卡薩帝“牽手”的原因所在。

今年4月10日,國美與卡薩帝正式提出“125計劃”。李俊濤向記者介紹稱,該項目的核心是“卡薩帝成為國美高端第一品牌,冰洗全年25億零售目標”。

據了解,國美“家·生活”戰略正逐步落地,積極轉型成為整體方案提供商、服務解決商和供應鏈輸出商。據《證券日報》報道稱,中國家用電器協會相關人士表示:“當前消費升級已成為大勢所趨,而將家電產品與家裝結合,并提出整體解決方案,這正迎合了當下的消費需求,是留給中國零售企業的一塊大蛋糕。”

探訪卡薩帝X國美“125計劃”背后的“牽手”原因


對此,李俊濤指出,契合消費升級趨勢,“家·生活”戰略變身國美當前最佳驅動力。過去,國美是在1.8萬億的家電賽道上競速,現在,隨著“家·生活”戰略的確立,國美已經站在了10萬億的“家·生活”賽道上。國美希望在智能家電、智能健康等領域快速進行全面布局和落地實施,其中,卡薩帝高端智慧家電套系就是國美智慧“家·生活”中一個重要支撐點。

產經觀察家丁少將則認為,國美的戰略更好地落地“家·生活”的家裝家電融合理念,將家裝、家電結合,有助于國美打造完整場景和整體解決方案。

“國美選擇合作的品牌一定要是行業最領先的品牌,卡薩帝便是我們首選的高端品牌之一。”國美方面負責人進一步舉例解釋道:“國美和卡薩帝此次的聯合,是基于卡薩帝爆款單品到智能套系產品在高端消費群體的認可度與品牌忠誠度,并從用戶購買習慣、需求、市場口碑與趨勢等綜合考量的。受消費升級的影響,具有專業化、針對性的高端冰箱更受到消費者歡迎。卡薩帝最新推出的一款嬰愛冰箱在國美上市近一周,就成為國美渠道銷售TOP1型號,雖然定價達13999元,但是憑借行業創新的母嬰專屬儲鮮科技,為母嬰家庭帶來全套儲鮮解決方案,成為第1暢銷產品,深受媽媽們歡迎。”

探訪卡薩帝X國美“125計劃”背后的“牽手”原因

據透露,卡薩帝品牌良好的業績增長性,及利潤的驅動性,使國美在操作卡薩帝品牌上,既得到業績、也得到利潤。

對于該項目的進展情況,記者從國美方面獲悉,在整個國美渠道來說,今年上半年,卡薩帝以品牌為單位已經擠進了國美所有品牌的前十名,實現了非常大的進步和突破。

據李俊濤介紹,卡薩帝在國美渠道的零售額增速過去三年復合增長在300%以上,為了更好地提升銷售業績,“今年下半年還將有新動作”。

另外,國美方面還預計,卡薩帝銷售的增長進度還會持續的加快,在剛剛過去的6月份,所有品牌數據體現的結果現實,卡薩帝以品牌為單位已經晉升到了國美前十品牌當中的第6名。

值得關注的是,卡薩帝方面對記者表示,今年下半年,卡薩帝在國美渠道方面還有一些動作,包括推廣嵌入式家電、設立卡薩帝智能體驗廳等。

李俊濤最后指出,在未來,除了產品本身以外,卡薩帝在國美渠道做到更加充分的展示,包括全面的智慧家庭和嵌入式國美高端的家裝廚電測試等都產生了很好的效果;另一方面,怎么樣和小區搭建場景服務也是國美的優勢所在。“隨著5G時代的到來,海爾智家在智慧家庭的嵌置概念上已經領先,那么國美未來的重點也將圍繞打造整個家庭類的大的場景體驗。”


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